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苹果进击瑞士制表业 天下上最大的手表厂也在转型

2分pk拾宣布于2019-08-24 20:50:35

导读: 假定你要去买一块手表,你会为由于它供应了哪些功效而下单?8月2日,苹果成为美国首家万亿市值的公司。不外在今年2月,苹果着实曾经成为天下上最大的手表厂商。而以瑞士手

假定你要去买一块手表,你会为由于它供应了哪些功效而下单?

8 月 2 日,苹果成为美国首家万亿市值的公司。不外在今年 2 月,苹果着实曾经成为天下上最大的手表厂商。

而以瑞士手表为代表的传统钟表制造业,正在改变他们老派的气焰气焰,应对来自智能硬件家当的进击。

▲ 图片来自:华尔街日报

苹果已是全球最大的手表厂

数据剖析公司 Canalys 的数据显示,苹果在去年共发卖 1800 万个 Apple Watch,成为全球最受迎接的智能手表。

2017 年 Q4,Apple Watch 的出货量曾经比瑞士主流钟表品牌出货量的总和还要多。可以说,苹果的手表销量,曾经打败了瑞士的手表家当。

在今年最新一季苹果财报中,Apple Watch 与 AirPods、HomePod、Beats,和其他联名装备的销量归到“其他产物”这个部门。“其他产物”这部门的营收约为 37.4 亿美元,同比增添 37%。已然是苹果新的营收增添极。

这一季的财报依然没有宣布 Apple Watch 的详细发卖量,但苹果在财报德律风聚会聚会会议中体现:


Apple Watch 和 AirPods 的营收较去年增添 60%,穿着式产物在之前的四个季度里,曾经带来了 100 亿美元的营收。其中 Apple Watch 在上一个季度的增添率到达 40% 左右。

Apple Watch 依然是一个 iPhone 配件,但相关于全球逾越 7 亿的 iPhone 用户,现在的出货量尚有很大的潜力。而去年宣布的 Apple Watch 3,由于加入了蜂窝群集等新功效,让其成为一个更好用的……iPhone 配件。

▲ 镀金表壳反射著土豪的光泽

最后苹果对 Apple Watch 定位是高端奢侈品,推出了爱马仕表带、18K 镀金表壳这些版本。同时还在日本东京、法国巴黎、英国伦敦等高端百货公司内,专门设立了只卖 Apple Watch 的专柜。

不外从去年泉源,Apple Watch 泉源调剂定位,主打安康和运动等领域。这些加倍切合普罗夷易近众需求的功效,相比爱马仕真皮表带和镶金表壳,显着有着更多受众。

是以,之前那些设立在高端百货公司的 Apple Watch 专柜,从 2017 年 1 月就泉源关闭,最后一个也在今年 4 月从日本东京伊势丹百货撤走。

行将到来的 9 月苹果春季宣布会上,新的 Apple Watch 也收到许多的关注。有听说,今年新宣布的 Apple Watch 预计会有这些改变:


更窄的边框,更大的屏幕,更少的物理按键,更多的安康特点

▲Apple Watch 意料图,图片来自:9to5Mac

传统手表制造业正遭受两重进击

假定现在的年轻人要去买一个手表,除机械手表、石英手表,还多了一项智能手表的选择。Canalys 宣布的 2018 年 Q1 可穿着装备市场申报中显示:


2018 年 Q1 可穿着装备的出货量到达 2050 万个,同比增添 35%;智能手表占 Q1 可穿着市场出货量的 43%,占所有支出的八成。

苹果和小米划分占领 18% 的市场份额,但小米手环的售价远低于 Apple Watch,是以小米的所有发卖额不及苹果。紧随厥后的是 Fitbit、佳明和华为,市场份额占比划分为 11%、6% 和 7%。

7 月尾,天下最大的手表全体 Swatch 宣布,他们从 2019 年起,不再介出天下名表展 Baselworld。

Baselworld 被称为“珠宝钟表界的奥斯卡”,始于 1917 年的巴塞尔钟表展,经由 101 年的积累和演变,曾经是全球珠宝钟表行业规模最大的展会。通常只需被业界认可的著名品牌才干够进场参展,参展的用度也很是昂扬。

▲ 图片来自:Baselworld

Swatch 全体旗下具有浪琴(Longines)、天梭(Tissot)、 欧米茄(Omega)等 18 个我们熟悉的手表品牌,产物线笼罩平夷易近入门到高端奢侈多种层级。此次宣布“退群”,主要是由于重大的展会开支,并没有给 Swatch 带来足够的酬金。田主家也是没缺乏粮的。

对此,Swatch 的担负人正直地体现,随着数字化的普及,传统钟表展曾经没有现实意义。

Swtach 加入巴塞尔钟表展(Baselworld),是传统手表制造业遭到智能制造业进击的一个体现。让这些品牌泉源推敲将预算花在刀刃上了。

Swatch 全体算得上是传统手表制造业转型的告成代表,不只泉源探索电商,也泉源进入智能手表领域。

早些年,手表品牌加入展会主要是为了宣布新产物,一方面宣传新品,此外一方面则是荟萃分销商阻拦订货。虽然奢侈品更看重购置时的体验和服务,但随着互联网的生长,线上渠道泉源遭到品牌商的看重。

相比每年砸 5000 万瑞士法郎(约合 5029.5 万美元)在投入产出较量低的展会上,Swatch 曾经将营销和发卖渠道向线上转移。

去年 12 月,Swatch 旗下的浪琴手表,在天猫品牌日经由历程直播的形式宣布了两款手表。今年 3 月,浪琴手表还接纳了“即秀即买”的宣布形式,破费者可以一边看宣布会直播,一边下单购置。

老派名士的追逐

传统手表制造业一方面在起劲转型追逐时髦领域的数字化营业,此外一方面也在向智能硬件的领域拓展。

假定说电脑、手机是现在电子信息时代的尺度代表,那么机械表算得上是机械家其时代的巅峰之作。天下上第一批机械表于 1300 年身世在欧洲,但它们在经由了 250 年后酿成一个便携的装备。

▲ 陀飞轮

其中陀飞轮、万年历、三问是机械表制造工艺的巅峰。陀飞轮是指由大量眇小零件组成的擒纵调速系统,百达翡丽的 5016 以致具有 506 个零件。

▲ Swatch 旗下的宝玑(Breguet)手表,具有陀飞轮加万年历

万年历不难明得,是经由历程对齿轮、凸轮和杠杆这些机械细腻组合,让手表能够识别巨细月、闰年闰年,具有现实日历的功效

三问,指机械表能够收回三种不合的打簧响声,让人们听声便可以分辨出“时、刻、分” 的报时,是声学与动力学相联络的效果。

“全手工打造”“欧洲匠人制造”,依然是许多奢侈品手表宣传的重点,但不克不及不认可,3D 打印机械、组装机械人曾经泉源取代身工,加入临盆流水线。

现在,3D 打印曾经能够打印出陀飞轮。百达翡丽的开发担负人 Philip Barat 体现,3D 手艺让他们制造 2014 款的 Grandmaster Chime 周年岁念手表成为能够,这款手表具有 1366 个零件。

被称为 Swatch 倾覆之作的手表 Sistem51,就是由机械流水线组装完成的。也由于机械替换了人人为本,资源得以大幅降低,成为入门级的机械表。

去年 3 月,Swatch 宣布,他们正在开发一个新的智能手表操作系统。Swatch 第一批搭载操作系统的智能手表预期将于今年岁尾推出,用于旗下的天梭手表。同时,他们还宣布会与第三方共享这个操作系统。

天下上最大的传统钟表制造商,所开发出的智能手表系统“Swiss OS”,能否能够与苹果的 watchOS 4、Google 的 Wear OS 相匹敌呢?且等岁尾他们的第一个智能手表推出。

▲ 搭载 Google wear OS 的手表许多,但没几个能打的

不外,今年春季,除苹果会宣布新的智能手表,爆料大神 Evan Blass 曾在 Twitter 上意料,Google 在今年春季也会推着名为 Pixel Watch 的智能手表。

在 2015 年的时间, Swatch CEO Nick Hayek 还体现:


Apple Watch 着实只是一件滑稽的玩具,基本谈不上是一件革命性产物。

他曾提及 Apple Watch 耗电严重,也讥笑苹果会群集用户的安康数据。不外现在看来,Swatch 也在起劲摆离线械时代的枷锁,让自己的产物追逐智能时代。

当搭载智能系统的电子零件,泉源替换周详的机械零件,瑞士传统钟表制造业也会一连调剂夷易近众破费品和奢侈品的界线。不外可以一定的是,代表机械手表顶尖工艺的手工陀飞轮,会一连成为珍藏家、博物馆的藏品。



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